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ADVERTISING AND CAMPAIGNS
WERBUNG
CLASSIC ADS
TRADITIONAL ADVERTISING
What began in 1991 with my first self-drawn advertisements has now existed for 30 years as a continuous freelancer, both as an agency owner and as a freelancer. The foundation is traditional advertising, supplemented by a broad spectrum of media, ideas, and experience.
Use creativity to convey your message to your target groups
Good advertising can be creative.
And it can also be humorous and generally emotional. In any case, it should always be striking and eye-catching, because in many cases it has to reach the recipient and capture their attention within a fraction of a second.
Therefore, in many areas of advertising, the following also applies: Brevity is the soul of wit — both in content, in the message and in the (audio-) visual presentation — the faster the advertising reaches its target in the mind of the recipient.
Use creativity to convey your message to your target groups
Creativity is the key to differentiating and differentiating a brand from the competitive environment in which it is surrounded by competitors offering comparable services and products at comparable prices and availability.
Creativity finds ways and solutions to convey a brand's messages to its target audiences. And this often bypasses competitors—if the underlying strategy is right.
EXAMPLES
SPECIAL FORMS OF ADVERTISING
With a good strategy in place, various measures and approaches are available to achieve the desired advertising goals. Depending on the goal and requirements, a concept is developed that serves multiple channels and pursues diverse approaches.
Abb.: Am Tag der Messe wurden die Messe-Shuttlebusse mit Hang Tags an den Handlaufstangen ausgestattet. Somit wurde jeder Messebesucher automatisch auf den Hinweis zum Messestand des Absenders aufmerksam gemacht. Diese besondere Werbeaktion ging Hand in Hand einher mit einer flankierenden Anzeigenkampagne und weiteren Werbemaßnahmen.
A multi-channel campaign reaches your target audience(s) in multiple locations and at different times. After all, your target audience isn't always in one place, waiting for you. They're mobile and interacting with others. But they always carry their values, beliefs, brand loyalty, and needs with them.
The more likely it is that cleverly coordinated advertising measures will increase the awareness and distribution of your brand or advertising goal and achieve greater success.
The accompanying ad of the advertising campaign.
BIG SIZE BANNER
Wer viel Fläche hat, kann diese auch nutzen, um stark wahrgenommen werden und weitreichend kommunizieren. Werbebanner und Riesenplakate in großen Dimensionen gehören mit zum Gesamtpaket der Marken- und Unternehmenskommunikation. Ob als Bauzaun-Banner, als Brücken- oder Fassadenplakat oder als Mega-Werbung an einem Hochhaus — Big Size Banner sorgen für eine weitreichende Wahrnehmung und Markenerinnerung.
Video mit Beispielen
ADVERTISING
campaigns
Große Ziele verlangen nach einer starken Kampagne. Ich decke die gesamte Bandbreite klassischer und multimedialer Werbung aus eigener Hand ab, Kampagnen sind meine Spezialität.
Klassische Werbekampagnen, Imagekampagnen, Kampagnen zur Produktbewerbung oder Markteinführung, zur Mitglieder-, Nachwuchs- und Neukundengewinnung: Nur mit einer Strategie im Hintergrund kann man eine zielführende Werbe- oder Informationskampagne entwickeln und erfolgreich steuern.
The campaign encompasses the big picture—the integration of all available and appropriate media and communication channels to reach precisely the target groups you care about. Campaigns can promote products or projects, provide information, persuade, and attract new members, trainees, and customers.
BACKGROUND INFORMATION
ABOUT ADVERTISING GENERAL
Was versteht man EIGENTLICH unter Werbung?
Die Werbung ist das Mittel, um Interessenten, Zielgruppen zu erreichen und deren Aufmerksamkeit für einen jeweiligen bestimmten Zweck zu wecken.
Ziele können beispielsweise sein, ein Produkt, ein Dienstleistungsangebot oder ein Event bekannt zu machen, Nachfrage zu generieren, Verkaufsangebote zu platzieren, Absatz zu steigern, Informationen zu vermitteln, das Image einer Marke zu stärken oder auch um ganze Gefühlswelten für die Konsumenten anzubieten.
Werbung ist ein festes Instrument des Marketings und kann auf unterschiedlichen Ebenen und Medienkanälen genutzt werden, beispielsweise als Anzeigen in Printmedien, als Fernsehwerbung und Radiowerbung, als Bannerwerbung im Internet und in sozialen Netzwerken, als Direktwerbung, auf Messen, Events und vieles mehr.
Kreativität ist der Schlüssel zur Unterscheidung und Abgrenzung vom Wettbewerbsumfeld, in dem eine Marke umgeben ist von Konkurrenten, die vergleichbare Leistungen und Produkte zu vergleichbaren Preisen und Verfügbarkeiten anbieten. Kreativität findet Wege und Lösungen, die Botschaften der Marke zu den Zielgruppen zu transportieren. Und dies oftmals an den Mitbewerbern vorbei — wenn die Strategie im Hintergrund stimmt.
Werbung ist Tiefenpsychologie in schöner Verpackung
Dass Werbung im Allgemeinen nicht hauptsächlich aus wohltätigen Gründen stattfindet, dürfte jedem klar sein — es sei denn, sie ist wirklich wohltätig. Aber grundsätzlich hat ein Unternehmen oder eine Marke ein Ziel mit den Werbemaßnahmen verbunden, welches in den meisten Fällen gewinnbringender Art ist.
Gute Werbung funktioniert gezielt, im vernünftigen Fall auf Basis von Kenntnissen über die eigenen Zielgruppen und mit psychologischem Wissen und Erkenntnissen, um die eigenen Leistungen und Produkte besser zu verkaufen. Werbung spielt mit dem psychologischen Vorsprung zum Verbraucher, sie bedient Räume im Unterbewusstsein der Empfänger und kann Gefühlesebenen, Wünsche und Bedürfnisse beim Empfänger erreichen und aktivieren.
Übertreiben oder untertreiben?
Oder einfach ECHT bleiben.
Werbung wird jedoch nicht immer von allen nur positiv betrachtet. Verbraucher haben schon Recht, wenn sie sich von unehrlicher Werbung (falschen Versprechungen) in die Irre geführt fühlen und Werbebotschaften kritisch gegenüberstehen. Welche Dimensionen Ihre eigenen Werbeaktivitäten einnehmen sollen, hängt von der vorher entwickelten Strategie ab, in welcher die Ziele und Wege dorthin beschrieben sind. Jedes Ziel ist individuell — ebenso wie jede Kampagne und auch jeder Verbraucher individuell ist.
Was Sie aber in jedem Fall vermeiden sollten, ist es zu „übertreiben“. Sowohl in Inhalt, als auch in Form und Ihrer Aktivitäten. Das bedeutet anders ausgedrückt, Ihre Maßnahmen müssen zur Marke passen, den Verbrauchern darf kein Blödsinn vom Himmel versprochen werden, die Kundschaft darf nicht für dumm gehalten und so behandelt werden, Ihre Marke darf den Pfad der Aufrichtigkeit und Authentizität nicht verlassen.
Eine gute Marketingstrategie kann sehr gerne viele Werbemaßnahmen und Werbekanäle nutzen — wichtig ist in jedem Falle eine solide, überzeugende Strategie, die alle Maßnahmen steuert und kontrolliert.
Klagen Sie nicht darüber, wie teuer Werbung ist — Wichtiger ist die Frage: Was bringt Werbung?
Selbstverständlich kostet Werbung Geld, das ist keine neue Erkenntnis. Aber man darf Werbung nicht nur auf diese Art beurteilen, denn relevant ist allein, ob und was Ihnen Werbung bringt. Denn wenn ein Unternehmen, eine Marke in Werbemaßnahmen investiert, geschieht dies ja nicht zum Spaß. Es sind ja in der Marketing-Strategie formulierte Ziele, die mittels Werbemaßnahmen umgesetzt werden.
Die Investition in eine gute Strategie und Werbung ermöglicht die Steigerung des Absatzes, des Gewinns in vielerlei Hinsicht. Um die Werbeerfolge hinsichtlich der Ziele zu überprüfen, bieten sich den Marken heutzutage viele Möglichkeiten/Tools zur Planung, Kontrolle und Auswertung.